Zum bereits 12. Mal haben der DMVÖ und die University of St. Pölten (USTP) den Dialogmarketing Rookie of the Year vergeben. Auftraggeber war heuer Wein & Co, und die drei Sieger-Teams zeigen mit ihren Konzepten, wie frisches Denken und strategische Tiefe zusammengehen.
Wenn du wissen willst, wohin sich Dialogmarketing entwickelt, dann schau dir an, was der Nachwuchs macht. Beim 12. Dialogmarketing Rookie of the Year haben Studierende der University of St. Pölten (USTP, vormals FH St. Pölten) für WEIN & CO Konzepte entwickelt, die weit über Pflichtübung hinausgehen. Kundenlebenszyklus, Datenstrategie, Zielgruppenverständnis, alles drin.
Der Auftrag hatte es in sich: WEIN & CO soll für die Generation 25 bis 35 nahbar werden, ohne den Markenkern zu verlieren. Aus über einem Dutzend Einreichungen hat die Jury unter der Leitung von Helmut Kammerzelt drei Teams auf das Siegertreppchen gehoben. Wir gratulieren allen Platzierten und werfen einen Blick auf die Konzepte.
Die drei Gewinner-Teams
Platz 1: Klara Klambauer & Caroline Guttmann
Konzept: „Weinerleben um zu verstehen“
Mit diesem Konzept hat sich das Duo an die Spitze gesetzt. Es überzeugte durch einen klaren strategischen Ansatz und eine schlüssige Übersetzung in konkrete Dialogmaßnahmen. Ein sehr verdienter erster Platz.
Platz 2: Nadin Saad & Lisa Miklautsch
Konzept: „Wir entdecken Wein gemeinsam“
Der zweite Platz geht an einen Ansatz, der die Community in den Mittelpunkt stellt und Wein & Co als Ort des gemeinsamen Erlebens positioniert. Genau diese Perspektive holt die junge Zielgruppe ab.
Platz 3: Johanna Binder & Jonathan Köglberger
Konzept: „Wein neu entdecken“
Das Team belegt einen starken dritten Platz und hat gezeigt, wie sich klassische Weinkommunikation mit neuen Formaten und Zugängen konsequent weiterdenken lässt.
Ebenfalls auf der Shortlist: Klara Fahrner & Juliana Kainberger mit „Quaterlifeclub“ und Mona Stari & Johanna-Charlotte Wöllner mit „Geschmackssache“. Auch euch großen Respekt für die Arbeit.
Stimmen zur Verleihung
Helmut Kammerzelt, Studiengangsleiter an der University of St. Pölten (USTP) und Jury-Vorsitzender:
„Was mich Jahr für Jahr aufs Neue beeindruckt, ist die Ernsthaftigkeit, mit der die Studierenden an so eine Aufgabe herangehen. Die Konzepte sind strategisch fundiert, kreativ und in vielen Details erstaunlich praxisnah. Die Entscheidung war eng, das Niveau insgesamt hoch.“
Alexandra Vetrovsky-Brychta, DMVÖ-Präsidentin:
„Der Dialogmarketing Rookie of the Year gehört für mich zu den schönsten Formaten des DMVÖ. Wir bringen junge Talente mit renommierten Marken zusammen, und beide Seiten profitieren. Der Nachwuchs zeigt uns hier ganz konkret, wie datengetriebenes Marketing in Zukunft aussehen kann. Herzliche Gratulation an alle drei Teams und ein großes Danke an Wein & Co für die spannende Aufgabenstellung.“
Danke und Ausblick
Der Dialogmarketing Rookie of the Year lebt vom Zusammenspiel: engagierte Studierende, eine ambitionierte Fachjury, eine starke Marke als Auftraggeber und ein Verband, der junge Talente sichtbar macht. Danke an alle, die diesen Nachwuchspreis auch in seinem 12. Jahr möglich gemacht haben.
Wir freuen uns schon jetzt auf die nächste Ausgabe. Und darauf, viele der heurigen Teilnehmer:innen bald in der Branche wiederzusehen.