SOCIAL MEDIA UNTER DRUCK?

TikTok, DSGVO & das Ende des blinden Vertrauens

Online Talk | 24.06.2025 | 17:00 – 18:00 Uhr

Was ist los mit Social Media?
Rekordstrafe für TikTok wegen Datenübermittlung nach China.
Ein US-Gesetz, das einen Zwangsverkauf des TikTok-Geschäfts fordert.
Google droht die Zerschlagung durch Wettbewerbshüter in den USA.

Gleichzeitig verzeichnet TikTok einen Anstieg der durchschnittlichen Wiedergabezeit um über 70 %, und laut aktueller Momentum-Studie steigen die Werbespendings auf Social Media weiter an und erreichen einen Anteil von 32,6 Prozent an den Österreichischen Werbeausgaben.

Widersprüche? Oder Zeichen einer Zeitenwende?

In diesem Talk werfen wir einen kritischen Blick auf aktuelle Urteile, politische Entwicklungen und die Frage, ob sich das Verhältnis zwischen Plattformen, Nutzer:innen und Werbetreibenden gerade grundlegend verändert.

Was erwartet dich:

Rechtliche Einordnung & aktuelle Fälle
Was bedeutet die 530-Millionen-Euro-Strafe gegen TikTok konkret? Warum ist Datenübermittlung in Drittstaaten wie China so brisant? Und was könnte auf Google & Co zukommen?

Vertrauen in die Plattformen – ein Auslaufmodell?
Wie reagieren Nutzer:innen auf zunehmende Skandale und Unsicherheit? Gibt es wirklich eine „Influencer Fatigue“? Und was bedeutet das für Markenführung und Werbestrategie?

Trotz allem: Performance auf Höchststand
TikTok wächst – in Nutzung, in Werbewert, in organischer Reichweite. Wie passt das zusammen? Und wie können Unternehmen davon profitieren, ohne sich rechtlich zu verbrennen?

Insights direkt aus den Silicon Docks
Unsere Speaker waren gerade in Dublin bei TikTok, META, Google & Co – und bringen exklusive Eindrücke aus Gesprächen mit den Plattformen selbst mit

Unsere Speaker:

Alexandra Vetrovsky-Brychta
Chief Growth Officer | CELUM & Präsidentin des DMVÖ
Alexandra bringt tiefe Einblicke aus der Welt datengetriebener Kommunikation mit – von CELUM über onlyfy/XING bis hin zu Bisnode. Als Präsidentin des DMVÖ war sie Teil der Delegationsreise nach Dublin und berichtet aus erster Hand über aktuelle Herausforderungen, rechtliche Baustellen – und wie sich Unternehmen darauf einstellen können.

Lukas Hetzendorfer
Head of Revenue Growth | otago Online Consulting
Lukas war mehrere Jahre bei Google und hat dort über 300 Unternehmen bei ihrer digitalen Transformation begleitet. Heute verantwortet er die strategische Umsatzentwicklung bei otago und ist als Lektor an Hochschulen tätig. Seine Perspektive: praxisnah, zukunftsorientiert – mit einem kritischen Blick auf Plattformstrategien und Nutzerverhalten.

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Dieser Talk richtet sich an alle, die mit Social Media, Werbung, Datenschutz oder digitaler Kommunikation arbeiten – und wissen wollen, was hinter den Kulissen der Plattformriesen gerade wirklich passiert.

Wir freuen uns auf Euch!